O whisky representa 14% das vendas anuais mundiais de spirits (whisky, vodca, rum, cognac, etc.) por volume, correspondendo, no entanto, a 25% das vendas mundiais em termos de valor. Se olharmos somente para o Scotch Whisky, essa tendência é ainda maior: 4% das vendas por volume, representando 13% das vendas por valor. É notória a percepção de valor por parte dos consumidores, em relação ao Scotch Whisky. As vendas de Scotch Whisky (em valor) têm aumentado significativamente nos últimos 5 anos, muito por culpa dos mercados emergentes. Só o Cognac tem acompanhado este crescimento devido ao mercado chinês.
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