Embora a atual definição de rentabilidade seja mais ampla, um número crescente de investidores acredita que não é necessário aceitar uma diminuição da rentabilidade financeira em investimentos sustentáveis. Segundo um inquérito realizado pela PwC em 2021, mais de 80% dos investidores não estão dispostos a aceitar previsões de rentabilidade para os seus investimentos sustentáveis que sejam mais de um ponto percentual inferiores às de outras estratégias não sustentáveis.
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