Por vezes o ser humano é o pior inimigo de si mesmo. Especialmente quando o assunto se trata de fazer dinheiro. Esta é uma conclusão recorrente dos estudos de vários economistas e psicólogos que se dedicam ao ramo da economia comportamental: a disciplina que estuda os efeitos dos fatores psicológicos, cognitivos, emocionais, culturais e sociais no processo de tomada de decisão, e como essas escolhas diferem das implícitas da teoria económica clássica. Em suma, procuram estudar porque não nos comportamos como o homo economicus, o arquétipo da racionalidade e pedra basilar onde assenta toda a teoria económica.
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