O aspeto importante dos períodos dos resultados empresariais não é se as empresas ganham ou perdem dinheiro. O que é realmente relevante é se as empresas ultrapassam as expectativas dos analistas e dão surpresas positivas ou, se pelo contrário, dececionam, ao não alcançar as estimativas do consenso do mercado. É frequente ver como muitas cotadas caem em bolsa imediatamente depois de prestarem contas por não alcançarem as expectativas dos analistas, apesar de apresentarem alguns lucros elevados. E o mesmo acontece ao contrário. Quando uma empresa ganha mais do que o esperado, geralmente as ações respondem com entusiasmo nas bolsas. É uma das leis que parecem ser cumpridas no mercado.
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