A luta contra o greenwashing começou pelo nome dos fundos, mas a restrição do uso de termos ESG não será uma tarefa fácil. Numa resposta à consulta da ESMA sobre as diretrizes dos nomes dos fundos que utilizam termos relacionados com a sustentabilidade ou princípios ESG, a Associação Europeia de Fundos e Gestoras expressou as suas dúvidas. A EFAMA está preocupada com a abordagem do limite numérico proposto. Na sua opinião, esta medida não aborda os problemas subjacentes de greenwashing que a indústria enfrenta devido à atual falta de clareza sobre muitos conceitos-chave das finanças sustentáveis.
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