Há não muitos anos, os mercados moviam-se tendo em conta dois aspetos básicos: os aspetos fundamentais e os aspetos económicos. Não obstante, a aldeia global, da qual já falava nos anos 1960 o canadiano Marshall McLuhan desencadeou um novo tipo de relações e interações que não entendem de fronteiras e cujo poder aumentou com o auge das redes sociais.
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