O termo não é exatamente novo, mas tem ganho maior destaque nos últimos anos, tendo em conta a crescente importância que tem sido dada às questões da sustentabilidade, pela sociedade em geral. Trata-se do termo, em inglês, greenwashing. Esta é uma expressão que apareceu pela primeira vez na década de oitenta, numa publicação de uma revista britânica, onde se fazia a analogia entre greenwash, lavagem verde, com brainwashing, lavagem cerebral. A partir daí, o termo começou a ganhar notoriedade. É utilizado para descrever práticas de marketing ou comunicação por parte de empresas, organizações ou produtos que fazem alegações enganosas ou exageradas sobre o seu impacto ambiental ou compromissos com a sustentabilidade.
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